BHDM — Design commercial : savoir montrer l’exemple

Alors que la planète amorçait sa réouverture en fin de pandémie de la COVID-19, Dan Mazzarini, directeur du studio BHDM à New York, a misé sur l’importance de son siège social.

« Notre espace est, et demeure très important », a déclaré Dan. « Nous concevons des espaces physiques où les gens se réunissent. C’est notre activité professionnelle, alors nous devons être pragmatiques et cohérents. »

Traduire efficacement ses idées en actions constitue le mode opératoire de BHDM depuis sa création, qui remonte à près de dix ans. En fait, l’équipe du studio de création aborde chaque projet comme un récit narratif. Elle contribue à sa réalisation non seulement sur le plan esthétique, mais tente aussi de répondre à la question singulière qui se pose pour chaque projet. 

« Nous examinons chaque projet comme un problème unique à résoudre, explique Dan. À vrai dire, chaque marque possède son style distinct. Il est donc crucial de le définir clairement. Idéalement, notre travail devrait être différent d’un projet à l’autre. »

En concevant le nouveau bureau de son entreprise à Manhattan, monsieur Mazzarini devait résoudre un double problème : attirer les talents et les mettre à l’aise, tout en créant un espace qui valorise le travail de design soigné aux yeux des clients qui visitent le studio.

La solution, après tout, s’est avérée relativement simple. Dan a opté pour le noir et le blanc, des couleurs classiques, sous forme de stratifiés de marque Formica ColorCore^®2.

« Notre bureau est un remue-méninges d’idées, un incubateur où marinent plusieurs projets distincts qui se déroulent en même temps. J’ai voulu créer une toile de fond où des projets de style, de couleur et de nature totalement différents pourraient coexister. Donc, l’environnement ne devait pas nuire au déroulement du travail. »

Ainsi, cet arrière-plan conçu en stratifiés ColorCore^®2, en noir et blanc, s’impose dans l’aménagement de l’aire ouverte. Le noyau coloré qui caractérise le stratifié utilisé ne présente aucune ligne brune, et c’est pour cette raison que monsieur Mazzarini aime ce produit et en fait l’éloge.

« Cet avantage a changé la donne en matière de durabilité et d’apparence. Nous pouvions désormais offrir aux clients un produit qui ressemble davantage à un ameublement de menuiserie sur mesure, déclare-t-il. Ce stratifié a vraiment rehaussé la qualité des produits que nous pouvons proposer à notre clientèle. »

Il poursuit ses explications en affirmant qu’il utilise le noir comme un ligneur, à l’image du maquillage cosmétique, pour presque tous ses projets. Le noir a l’avantage de servir de toile de fond ou de point d’accentuation. Pour tout dire, les lignes noires sont possiblement à l’origine de son intérêt pour sa profession en design.

Monsieur Mazzarini se souvient bien que son grand-père aimait peindre : « Quand j’étais encore tout-petit, ma sœur et moi lui réclamions des illustrations. Il acceptait de dessiner le contour pour nous laisser colorier le reste, à l’intérieur des lignes. Dès mon plus jeune âge, l’art et la vie artistique ont été encouragés. »

Cette passion s’est poursuivie jusqu’à l’université, où Dan a été exposé pour la première fois aux stratifiés de marque Formica^®.

« Formica Corporation était l’une des rares entreprises qui acceptaient d’envoyer des échantillons aux étudiants en design à Oxford, en Ohio », explique Dan. « À l’époque, les échantillons étaient principalement des stratifiés. Ce fut passionnant d’observer l’évolution de l’entreprise sur les plans du style et de la gamme de produits. »

Par ailleurs, il admet d’emblée qu’il privilégie souvent la gamme de produits Surface Solide Everform™, dans presque tous ses projets (une surface non poreuse est un élément gagnant à tout coup, non?). En revanche, il insiste sur le fait que, dans le cas du bureau de BHDM, c’est plutôt les stratifiés ColorCore^®2 noir et blanc qui représentaient la solution idéale.

« Je voulais opter pour quelque chose d’intemporel, que nous n’allions pas regretter en entrant au bureau dans cinq ans », a-t-il dit. « Il est évident que nous avons trouvé ce que nous recherchions. Désormais, notre espace est une excellente rampe de lancement pour notre équipe et auprès de notre clientèle. »